古装剧《锦绣安宁》主演张予曦与毕雯珺在最新宣传活动中当众上演"壁咚吻"，这段不足10秒的亲密互动迅速引爆网络争议。活动现场视频显示，在主持人怂恿下，男主角毕雯珺突然将张予曦推向背景板亲吻，女方明显露出错愕表情，这一细节成为网友质疑"营销过火"的关键证据。

舆论迅速分化为两个阵营。剧粉认为这只是正常的剧情还原，晒出剧中相同桥段对比图力证"吻戏本就存在"；而反对者则指出，宣传现场没有提前告知互动内容，演员特别是女方可能遭遇"职场冒犯"。某知名娱乐博主截取的0.5倍速画面显示，张予曦被吻后立即用手背擦拭嘴角，这个下意识动作被解读为"不适反应"。

业内人士透露，此类宣传套路实为平台方的"数据游戏"。视频网站招商数据显示，带有亲密互动的宣发物料点击量普遍高出30%，这也是制片方甘冒风险的主因。《影视营销白皮书》统计，2023年已有17部剧集因宣传尺度问题收到观众投诉，但平台处罚案例为零，违法成本过低助长了擦边行为。

法律专家指出，若演员未事先知情或同意，这类强制亲密接触可能触碰《妇女权益保障法》红线。北京韬安律师事务所律师分析，商业活动中未经同意的身体接触，即便双方是同事关系，也可能构成性骚扰。值得注意的是，张予曦工作室事后发布的声明仅强调"专业完成工作"，对是否自愿避而不谈，这种暧昧态度更添疑云。

这起事件折射出影视行业营销内卷的深层困境。随着观众对常规宣传套路日渐免疫，片方不得不寻求更强刺激点。某卫视综艺导演坦言："现在要求艺人配合的程度，比起三年前激进太多。"心理学研究显示，这种"惊吓式营销"虽能制造短期话题，但会透支观众好感度，最终反噬作品口碑。

截至发稿，《锦绣安宁》官微已删除相关视频，但话题阅读量仍以每小时百万级增长。中国电视剧制作产业协会相关人士透露，正在制定《影视宣传伦理指南》，拟对亲密互动等高风险营销设置明确规范。当艺术宣传沦为博眼球的工具时，需要警惕的不仅是尺度的边界，更是整个行业对演员基本尊严的漠视。