618临近，电商领域的相关新闻也成为了公众关注的焦点。最近，薇娅丈夫董海锋所创办的直播电商公司，谦寻控股推出了一款名为“谦寻超级会员”的商城小程序。在上线不久后，平台内商品全部“售罄”，在行业内引发了较高关注。

据界面新闻报道，董海锋曾通过直播透露，谦寻超级会员“525会员内部上新”活动按照几万人的量级进行了备货，但实际参与人数“翻了10倍”。有用户问起为什么不选择预售，他给出的解释是：“五一刚把这个品牌收购过来，两个团队正在磨合期。”

在不少人看来，该小程序的爆红，印证了薇娅的个人IP在核心粉丝圈层中依然具备不小的号召力。但值得注意的是，目前尚未有公开证据表明“谦寻超级会员”小程序与薇娅存在直接关联。记者了解到，从技术架构到客服体系，该商城小程序均为谦寻团队独立运作，并未出现薇娅亲自下场带货的相关传言。

工商信息显示，“谦寻超级会员”小程序客服的企业微信主体为杭州澜度科技有限公司，薇娅虽然是谦寻联合创始人，但却并未在该公司担任法人或高管职务（据公开工商信息）。2024年初，公众号“薇娅惊喜社”曾将粉丝迁移至“哆啦的魔法棒”，其认证主体同样为杭州澜度科技有限公司，但在业内人士看来，公众号迁移是企业品牌资源整合的常规操作，“薇娅惊喜社”迁移至“哆啦的魔法棒”，恰恰是是谦寻“去个人化”战略的落地体现。

有接近谦寻人士表示，近年来，谦寻已经系统性推进“去薇娅化”战略，布局矩阵直播间，投资供应链，逐步弱化对单一IP的依赖。薇娅本人也将更多精力投在了非遗传承、公益活动等社会活动中，对商业相关工作介入较少。“谦寻超级会员”小程序作为企业探索新模式的合法性毋庸置疑。其未来能否突破粉丝圈层、实现可持续增长，将取决于技术迭代效率与用户价值挖掘深度。