往年此时人头攒动的景区停车场，今年却显得有些冷清。2025年的暑期旅游市场意外遇冷，多个热门旅游目的地接待量较去年同期下滑明显，传统"暑期旺季不旺"的现象引发业界广泛关注。这场突如其来的市场降温背后，是多重因素共同作用的结果。

极端高温天气成出游"拦路虎"。今夏全国多地持续发布高温红色预警，华北、华东部分地区气温屡破40℃大关。北京故宫、杭州西湖等传统热门景点日均游客量同比下降30%以上。"带着孩子出门像蒸桑拿"，不少家庭游客选择推迟或取消行程。气象数据显示，7月以来全国平均高温日数较常年同期偏多5.8天，创有记录以来新高。

旅游成本攀升抑制消费意愿。与2019年相比，国内游人均花费上涨约45%，机票、酒店价格涨幅尤为明显。三亚某五星级酒店暑期房价达每晚3000元以上，仍一房难求的局面已不复存在。多位旅游博主在社交平台晒出的"省钱攻略"获得超高点击量，折射出游客消费日趋理性。"花一个月工资玩三天"的性价比考量，让不少年轻人转向周边游或"宅度假"。

旅游消费习惯正在深刻变革。研学游、避暑游等细分市场逆势增长，云南大理、青海西宁等气候凉爽地区接待量同比上涨15%。夜游经济表现亮眼，重庆洪崖洞、西安大唐不夜城等夜间文旅集聚区客流恢复至疫情前水平。值得注意的是，"小众秘境"搜索量暴涨200%，游客对"人少景美"体验的追求远超往年。

国际市场分流效应显现。随着跨境游全面恢复，东南亚、日韩等短线出境游快速回暖。签证便利、汇率优势使得曼谷、东京等城市成为中国游客新宠。某在线旅游平台数据显示，暑期出境游产品预订量已恢复至2019年同期的85%，明显快于国内游复苏速度。

业内人士分析，这场"旺季不旺"的现象或将推动旅游业深度转型。亲子酒店开始增设室内游乐设施，景区加大夜游项目开发力度，旅行社加速推出碎片化、定制化产品。在经历了报复性反弹后，中国旅游市场正步入理性发展的新阶段，如何适应游客品质化、多元化需求，将成为行业面临的新课题。